由创梦天地与腾讯QQ联手打造QQfamily门店，日前在郑州正弘城开业，这是QQfamily在北方落地首个门店。与其他潮玩品牌单纯手办销售不同，QQfamily门店集合主机游戏体验、主机与潮玩零售两大业态。目前创梦天地已经在深圳、广州、武汉等地开设门店36家，围绕潮玩的IP延伸品业务为公司带来收入今年上半年同比增长达254.1%。

　　一发入魂的太空鹅扭蛋机，“Z世代”必打卡的QQ黄脸墙……今年国庆假期期间，QQfamily郑州正弘城店吸引了不少年轻人拍照打卡。

　　QQfamily门店定位体验式零售街区，以“体验+零售”的新型业态，通过互动体验装置和玩法吸引年轻人进店打卡，再通过潮玩商品转化变现。创梦天地IP衍生品业务负责人对门店客群画像为：良好教育、热衷表达自我、渴望社群认同、追求精致生活。作为QQfamily北方首店，其选择正弘城也正是因为其客群质量与QQfamily高度匹配。

　　“南方、北方在消费习惯、购物中心运营等多个方面与南方都有较大的差异。”上述创梦天地负责人说，与正弘城合作也是锻炼和积累在北方市场的运营能力，为更大范围拓展做准备，目前，QQfamily已在深圳、广州、中山、武汉、长沙、重庆等地开设36家门店。

　　创梦天地成立于2009年，此前业务主要围绕游戏开展，近年来，公司希望基于游戏业务拓展IP衍生品服务。2021年3月，创梦天地从腾讯取得“QQfamily”的IP授权，当年7月就在深圳开出全国首家QQfamily旗舰店。随后，创梦天地和腾讯在线上数字内容、线下IP授权上合作增多。

　　对腾讯来说，线下门店可以有效利用腾讯的优质IP资源；对创梦天地来说，则意味着获取了IP授权上的优势，为其布局潮玩业务以及进一步挖掘自有IP价值，提供了拓展空间。创梦天地也可以借此向上延长潮玩产业链，涉足QTX潮玩展，获取设计师资源，在潮玩领域打开利润增长空间。

　　2022年半年报显示，创梦天地IP衍生品收益已经达4189万元，较去年同期1183万元大幅增长。其中大部分都是源于线下门店增加，因此，以QQfamily为代表的线下门店，依然会在国内一线城市以及新一线城市购物中心拓展。

　　为应对疫情带来的不确定性，从今年开始，创梦天地开始逐步开拓IP衍生品销售的非门店渠道。今年6月底，公司IP潮流艺术品发行和交易平台“悟酱”上线，QQfamily门店商品也开始在天猫旗舰店、抖音、小红书等多个平台上线，目前非门店渠道销售占比已经达到20%。

（文章来源：大河财立方）